2022運動健身KOL排行揭曉 女性社群人氣超越男性?
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文/i-Buzz口碑網路研究中心

自2020年起,疫情席捲全球,蔓延至今已超過兩年,以往靠外出健走或習慣在健身房進行運動的人們,不得不改變生活模式。許多KOL透過在社群媒體更新動態和影像,拉近了與粉絲之間的距離。AsiaKOL以AIE網紅評測數據庫,洞察2022年運動健身KOL排行,並分析在社群中擁有優異互動表現的最夯KOL們都有哪些特色,來進一步協助品牌找到合適的運動健身KOL,以利行銷推廣!

一、社群平台成趨勢  健身KOL排行大揭密

AsiaKOL 利用 AIE 網紅評測數據庫,抓取台灣網紅在 2022 上半年的社群表現,透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標,綜合分析後得出 AIE分數,並列舉排行 TOP20 的運動健身網紅。從排行榜可發現近乎每一位KOL都有設立IG和FB,足見社群平台的影響力;此外粉絲數與影響力並非正比,可得知中小型網紅也能透過社群經營來進行有效溝通,質量上可與大型網紅抗衡。當網路串連起網紅與粉絲之間的聯繫,如何運用社群製造聲量和話題晉升為該領域的KOL,就成了其中的關鍵。

二、女力崛起成主流  啦啦隊女孩吸睛引流量

從TOP20運動健身KOL的性別佔比,可以發現女性比男性來的多,這可能是因為更多的女性會追求塑型和減肥。此外,女性因身體差異不容易燃脂增肌,而同樣性別的KOL比起異性,更可能引起這些努力嘗試健身的女性的共鳴。而在TOP20的KOL中,有五名是啦啦隊女孩,除亮麗外型十分吸睛外,擁有相當高的人氣的原因推估可能是運動賽事本身便自帶流量,多邊互相引流粉絲的情況。其餘的KOL仍以健身類型為大宗,或許是這類型的粉絲通常具有以鍛鍊體態為目的的潛在需求所導致的結果。

三、健身KOL互動落差大  IG整體互動狀況遠超FB

對運動健身的KOL來說,平常除了需要透過互動來提高粉絲黏著度之外,如何將流量進行變現也會是一個需要思考的議題。此外,IG以短影音和圖片為主,FB則是以較長的敘述性文字和網站連結推廣為主,接下來將透過比較不同的社群平台互動表現,來進一步分析各類型的運動健身KOL分別有哪些差異化的特色。

(一)館長FB互動數遙遙領先  粿粿互動率反超奪冠

在FB的平均互動數上奪冠的是館長,他同樣也是其中總粉絲數最多的KOL,以三百多萬粉絲遙遙領先,本身粉絲數基礎大,互動數超越第二名的陳彥博約兩倍。

至於在FB的平均互動率表現最佳的是粿粿,她在平均互動數僅排名第四,但平均互動率卻能超越其他的KOL,這代表她相較之下更能兼顧整體粉絲,有效的與粉絲之間進行溝通和互動。

(二)啦啦隊女孩IG互動活躍 健身型KOL陳建昕表現亦不俗

在IG的互動表現上,互動率前三名皆為啦啦隊女孩,這可能是因為屬於年輕女性的啦啦隊女孩常將IG作為主要經營平台,且在以圖片為主的IG上可能更容易吸睛,與粉絲之間的互動較能被凸顯。同樣作為啦啦隊女孩,粿粿和籃靖玟在FB和IG上的互動表現皆突出,能看出運動賽事的粉絲對運動健身的KOL影響力不低。

若撇除前三名的啦啦隊女孩,大H陳建昕則為健身類型中IG互動率冠軍,其在FB的互動率也位居第二,在健身類型中的KOL中,屬較能與粉絲之間保持良好的互動效果的一位。

四、館長&大H陳建昕平均互動皆高  啦啦隊女孩粿粿&籃靖玟表現吸睛

綜觀以上各類型運動健身KOL在FB和IG上的互動表現,可以發現健身領域KOL館長、大H陳建昕,及啦啦隊女孩粿粿、籃靖玟都擁有十分亮眼的成績,接下來就分別介紹各自的特色,一窺他們的互動祕訣!

(一)館長

館長的網名為飆捍,時常在網路上針砭時事,透過自身的影響力為其支持的言論進行發聲。身為健身房成吉思汗健身俱樂部創辦人,也常常會透過與其他名人合作的方式,推廣健身運動和相關產品。

館長的社群平台經營風格以詼諧趣味為主,目的在和粉絲進行互動,博君一笑。以回覆粉絲留言為例,館長會特地發文並透過趣味的方式間接推廣自家商品的耐久性,讓粉絲在好笑之餘,也接收到產品的特性。此外,館長也緊跟時事梗,將流行的動漫人物融入到剪髮趣事中,與粉絲進行互動。

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