記者李育道／台北報導
母嬰品牌「媽媽餵」近日因一支短影音惹議，影片宣稱嬰兒配方奶粉含糖量堪比兩瓶全糖可樂，甚至以「小孩喝珍奶」類比，引發醫師、營養師群起抨擊，批評內容誤導恐製造家長恐慌。該影片在IG點閱突破120萬，輿論壓力之下，品牌卻遲遲不下架。對此，知名導演李洵（李又宗）直言，這背後正好凸顯「短影音原罪」與品牌經營邏輯，反而可能讓媽媽餵知名度大幅躍升。
李洵指出，短影音製作普遍卡在59秒內，演算法認定「專注觀看」只需6秒，迫使創作者必須在3秒鐘內吸引目光，業界稱為「黃金三秒」。因此，內容往往選擇最聳動、最極端的說法，以致真相細節被犧牲，他舉例奶粉確實含有高比例糖，但那是「乾粉」數據，實際沖泡後糖分僅約7%。「正常嬰兒不會喝乾粉吧？」他諷刺，影片選擇性忽略，正是短影音追求流量的必然結果。
李洵分析，媽媽餵的核心商品是哺乳衣，自然要主打母乳哺育的消費族群，因此品牌必須不斷強化「母乳優於配方奶」的印象。雖然這支影片引發許多女性憤怒，但這群人本來就不是品牌的主要客群。他直言「短影音本質上就是販賣情緒。」儘管引發罵聲，卻讓品牌快速衝高曝光度，加上拍攝成本僅需幾千元，相較於傳統廣告動輒百萬起跳，這樣的「負面行銷」對某些品牌來說仍是划算投資。
媽媽餵後續聲明稿強調，推廣母乳只是希望平衡奶粉龐大利益的話語權，甚至用「核能」比喻母乳價值，卻再度引發質疑。李洵認為，這顯示品牌創辦人的「硬派性格」，即便爭議擴大，也選擇迎戰而非退縮。他認為「這場風波最後能真正讓品牌低頭的，不是民眾，而是公部門。」若沒有主管機關介入，媽媽餵恐怕仍會繼續拍下去。
身為影視出身、現投身短影音產業的李洵感嘆，產業門檻降低，人人可用手機拍片，但影片目標早已不再是「說真話」或「教育觀眾」，而是滿足演算法，讓情緒化數據化，換取最大效益。
「客戶要的就是短期成效，哪怕劍走偏鋒。」李洵直言，媽媽餵事件正是最鮮明的縮影，即使被罵翻，品牌知名度卻衝上高點，究竟是輸還是贏，答案已昭然若揭。
